外资控股的水井坊涨价：高端酒1039元，对标泸州老窖和五粮液

作者 | 市界 雷彦鹏

编辑 |成静卫

涨价的声音传了几天后，水井坊终于确认了。

11月12日，水井坊正式下发《关于调整部分水井坊产品建议零售价的通知》。通知显示，本次调价产品包括典藏大师版、臻酿8号、臻酿8号禧庆版、鸿运装共4款52度500ml产品。其中，臻酿8号、臻酿8号禧庆版、鸿运装均提价20元，核心产品典藏大师版提价60元。

提价后，典藏大师版建议零售价为1039元/瓶，臻酿8号建议零售价为478元/瓶，臻酿8号禧庆版的建议零售价为498元/瓶，鸿运装的建议零售价518元/瓶。

值得一提的是，水井坊在通知中特别提示，上述水井坊产品的建议零售价仅供参考，具体销售价格由各商户根据实际经营状况自行决定。

在白酒市场的一片涨价声中，川酒“六朵金花”之一的水井坊时隔两年对主力产品提价，市场并不意外。

不过，从特别提示可以看出，水井坊应该也明白，行业挤压式增长，茅台、五粮液、泸州老窖等高端品牌量价齐升，而偏底部的企业增长艰难，水井坊作为区域名酒，突然上调价格，未必真的能涨上去。

水井坊是中国唯一一家由外资控股的白酒上市公司，一直走高端路线，此次涨价幅度最大的典藏大师版，作为水井坊的高端产品，以经典五粮液和国窖1573作为对标产品，涨价后终于站上了千元大关。

白酒行业专家蔡学飞告诉市界，今年以来，1000元已经成为了高端产品的核心价格带。白酒行业是品牌产品化，只有步入千元价格的门槛，才具有相应的品牌势能，从这个角度看，水井坊提价占领千元价格带是符合消费趋势的。

2019年前三季度，水井坊实现营业收入26.51亿元，同比增长23.93%，归属于上市公司股东的净利润6.39亿元，同比增长38.13%。这样的营收增速，创下近5年来三季度的新低。

水井坊的高档酒占营收的比重达95%左右，贡献了水井坊的主要营收。不过，前三季度，高档酒收入25.41亿元，同比增长23.2%，相较于去年同期的50.63%，增速也出现下滑。

蔡学飞表示：“像水井坊这样产品结构比较单一、体量偏小的区域酒企，如果强行拉到千元价格带，很有可能与原有的消费群体脱档。短期内，可能会刺激销量，但长期来看，还需要其他工作来辅助，否则销量可能下滑。”