瑞幸茶饮“小鹿茶”商标被抢注,跨界发展这场局怎么破?

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在企业成长的道路上,商标抢注的情形时有发生,对于企业来说,避免被他人抢注,提前做好商标结构是要害!而商标结构不光要注重商标准确定名,提早注册,还要注重类别选择,有一项出问题,后背都邑变得非常被动!

提起咖啡品牌,必然少不了“瑞幸”的身影!

这两年瑞幸咖啡疯狂在全国扩张开店,已入驻中国29个城市,门店数量近3000家,甚至跨越星巴克,一举坐上国内咖啡售卖商号数量第一把交椅。

用2年走完星巴克20年来的扩张之路的瑞幸,一路高歌大进,没有停歇。仅成立18个月,就在市场与资源的结合夹击之下上市,成为全球IPO史上最快的IPO!

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瑞幸的疯狂扩张引得业内子士侧目,然而,近3000家的门店,其运行结果却未达预期。

2019年8月14日晚,瑞幸咖啡发布了2019年第二季度财报。据相关数据显露,瑞幸咖啡第二季度营收为9.091亿元,同比增进648.2%,净吃亏达到6.813亿元,较客岁同期3.33亿元同比扩大83.4%,吃亏幅度同比扩大跨越了100%。

依然是同样的配方,同样的味道。瑞幸每次发布的业绩数据都是差不多的路数:固然仍然亏钱,然则我们营收增进了,用户增加了,门店增加了,经营状况在好转。此次,钱治亚透露,瑞幸有或者在2019年第三季度实现盈亏均衡......而实际,这里的盈亏均衡不等于“赚钱”,个中有几多支出和成本没有包含在内!

持续扩大的吃亏,小鹿茶成为瑞幸新的抓手。卖咖啡赔本,但瑞幸想要靠小鹿茶盈利。茶饮行业与咖啡用户重合度高,茶饮调配把持简洁、成本低、毛利高,进军茶饮行业似乎是瑞幸的必然选择。

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2019年4月,瑞幸在部门门店上新4款小鹿茶,此时的小鹿茶和2019年1月上新的轻食和沙拉产物雷同,只是瑞幸对于产物种类的扩充和测验罢了。到了2019年7月,瑞幸不光官宣了小鹿茶代言人“刘昊然”,还为小鹿茶开了一场发布会。

之后,瑞幸还请来了知名民谣乐队鹿先森乐队打造了专属音乐《给鹿蜜斯的一封信》,歌词最后一句为“喝杯小鹿茶,聊聊心里话”。

显然,瑞幸对小鹿茶寄予厚望。7月瑞幸官宣刘昊然为新代言人,8月瑞幸就推出了“收割”粉丝经济的周边产物鹿角杯,附赠刘昊然“盲盒”(玩偶)。

8月19日,鹿角杯在天猫店、京东、瑞幸APP、线下门店等多个渠道同步上线,上线5分钟,瑞幸的APP就溃逃了。不得不说,粉丝的购置力很强!请流量明星代言对品牌宣传也十分有匡助!

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一切看来繁花似锦,然而,瑞幸的茶饮路径并不屈坦。比来瑞幸就在非常正视的“小鹿茶”上摔跤了!

一贯标榜“速度”的瑞幸,照样比不上盗窟的“快”!瑞幸“小鹿茶”商标被人抢注了!

凭据查询中国商标网数据发现,“小鹿茶”商标的申请记录共有48条,个中瑞幸咖啡品牌方申请注册了44件,其余4件均在他人名下,今朝,这些商标悉数处于“守候实质审查”状况。

个中,“小鹿茶”的43类商标,指定使用在“备办宴席;咖啡馆;自助餐厅;餐厅;饭铺;快餐馆;酒吧办事;汽车旅馆;举止饮食供给;茶馆”等办事上,已经被程某于2019年3月28日申请注册。

瑞幸注册44个商标都没人家早吗?问题不是出在注册时间上,而是类别选择上!

经由检索发现,“小鹿茶”最早由瑞幸咖啡在2019年3月25日申请的,离别是第37046137号第30类咖啡,茶饮料类别、第37055724号第32类啤酒饮料类别商标。这已经比7月份“小鹿茶”品牌上市早了近4个月时间,也比程某注册第43类商标早了3天。

然则,直到2019年8月7日,瑞幸咖啡才注册了第40204017号43类“小鹿茶”商标,比程某晚了几个月。

要知道,第43类商标是餐饮行业的焦点商标,在餐饮行业,任何有常识产权意识的餐饮品牌都邑把第43类商标注册好,有些品牌甚至会把字面意义相似的名字都注册一遍,有些还会全品类注册。

没有了商标的品牌和“裸奔”没什么区别。曾经鹿角巷、喜茶、小龙坎都因商标问题发过愁,前车可鉴,历历在目!现在,瑞幸“小鹿茶”固然看起来热闹,然则商标被抢注了!

接下来是无论是选择贰言维权,让渡购置商标,照样启用新品牌做茶饮,对资金重要和等候翻盘的瑞幸来说都将是伟大的损耗!

瑞幸的“小鹿茶”接下来会如何选择?瑞幸可否成功翻盘?我们拭目以待!

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