互联网 会计人员应怎样提升自己

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文/侯煜

编辑/罗卿

百度交出了一份超出预期的第二季度财报。

8月22日，百度（NASDAQ：BIDU/09888.HK）公布了2023年第二季度财报，当季营收为340.56亿元（46.97亿）美元，同比增长15%；净利润52.1亿元（7.18亿美元）。非通用会计准则下（Non-GAAP），净利润79.98亿元（11.03亿美元），同比增长44%。

此前32位行业分析师预测百度本季度营收规模为332.8亿元，净利润为51.43亿元。如今看来，公司的营收、净利润、每股收益等关键财务指标均超出了预测值。

其中不包括爱奇艺在内的百度核心业务营收为264.07亿元，同比增长14%；Non-GAAP下净利润为76.94亿元，同比增长41%。

在线广告仍是百度核心收入中的大头。第二季度，该部分业务收入为196亿元，同比增长15%，在核心收入的占比达到74.24%。

图：现实业绩和盈利预测的比较

在分析师会上，百度联合创始人兼CEO李彦宏延续了上一季度的表态，将广告收入增长得益于疫情后线下商业的恢复，尤其是健康、本地服务和旅游等行业获得了增长的驱动力。他指出百度AI能力可以为用户提供更为精准的广告，这一部分已经开始体现在商业化变现中。

云业务增长受特定项目拖累

包括了智能云、智能驾驶在内的非广告业务收入为68亿元，同比增长12%，低于整体营收增速。第二季度智能云业务收入同比增长仅为5%。一季度智能云收入为42亿元，同比增长8%，并实现了盈利（non-GAAP），这也是百度云业务时隔八年首次单季度盈利。

对于高盛分析师提出的该业务板块业绩增速放缓的原因。百度智能云事业群总裁沈抖表示，第二季度不按美国通用会计准则计算仍然处在运营盈利区间，云业务增速主要是受政府相关业务拖累，政府相关业务一般需要更长时间从疫情恢复，而制造业、公共事业、互联网服务等行业增长依然稳健。AI带来的增量仍需时间来体现。

其中，作为经过AI调优的云基础设施，百度智能云为大模型训练提供算力，并迅速扩展合作客户群。千帆大模型..还能够帮助企业解决大模型开发和应用过程中的问题。在第二季度，百度智能云签约客户数量持续增加。根据《IDC中国AI公有云服务市场份额》报告，百度智能云市场份额占比第一。

智能驾驶方面，百度自动驾驶出行服务..萝卜快跑快速拓展运营规模。第二季度，萝卜快跑提供了71.4万次乘车服务，同比增长149%。

AI提升了效率和变现能力

AI则是另外一条重要的动力线。目前，百度正在用文心大模型和文心一言构建AI原生应用，彻底重构产品线。

百度正全力押注AI大模型，以期成为业绩增长的杠杆。今年3月，百度抢先推出文心一言内测版，之后的5月则推出3.5版本，李彦宏在多个场合强调已将结合文心一言的能力，升级现有的搜索、文库、地图、广告服务等产品。从一季度业绩来看，百度公司多个板块业绩的提升也都受益于文心一言的发布，文心一言也成为撬动业绩增长的新杠杆。

8月16日，百度发布文心大模型、飞桨..、AI原生应用如流等一系列技术、产品及生态成果。目前，飞桨生态已凝聚800万开发者，服务22万家企事业单位，基于飞桨创建了80万个模型。

对于摩根斯坦利分析师提到的AI如何提升百度业务的变现能力，以及在AI的浪潮下，整个互联网行业变现能力如何提升的问题，李彦宏回应称，希望答卷更进一步去理解云对于百度总体业务的意义和影响。目前百度正在重新设计面向消费者的产品。“我们刚才提到 AI原生思维，这样的思维非常重要，能重构用户的搜索体验。”

李彦宏介绍，在搜索方面，可以通过多人对话和互动来获取他们想要的答案,并表示AI这个生态建设其实可以为各方都带来更高的效率。百度集团CFO罗戎举例道，在文心大模型的支持下，广告可能会变得更加客制化，广告客户的投资回报率也将因此提升。人工智能生成内容和基础模型会为各行业赋能，提升其工作效率。

李彦宏称，利用生成式人工智能为用户提出的问题提供答案，搜索出结果的相关度更高，也更容易为用户所理解。所以百度方面观察到了更高的点击率，也监测到了更高的用户留存率。基于生成式人工智能技术和大型语言模型，百度也发布了测试版的文心一言App，为用户提供个人助手式的服务。

李彦宏举了一个例子，关于百度文库的“AI文档助手”功能：我们注意到在这个功能发布之后，用户的使用时长翻了一番还多，7日留存率提升了将近10%，我也相信“AI文档助手”功能可以将更多非付费用户转化为付费用户，并且付费用户也会愿意为我们未来推出的更多的功能额外支付费用。

“我们视文心一言为一个新的流量渠道，将用户同包括百度和其他第三方App在内的各类App连接在一起，满足用户的需求。”李彦宏称。

AI方面投资对损益表影响有限

对于关于“百度核心”下半年利润率的变化趋势，以及公司在去年大幅降低成本和提高效率之后，未来百度核心发展的关键驱动力的变化，也成为分析师关注的焦点。

百度集团CFO罗戎认为，百度公司致力于在人工智能领域的长期投资，为支持文心大模型的升级，我们投资了计算基础设施，第二季度，公司百度核心部分的费用支出比去年有所增加，主要用于购买硬件来支持人工智能业务的训练和迭代。

但他认为AI领域的投资对损益表的影响是可控的，因为此类硬件的折旧一般都会平摊到未来几年之中，对短期盈利能力的影响并不大。预计投资将会持续，未来投资的规模将视业务实际扩张的节奏而定，而不仅仅是基于支持模型训练的需求，这意味着近期的费用支出将视文心一言服务的收入增长情况而定，希望这是一个积极的循环。

本文到此结束，希望对大家有所帮助。