原创 iPhone 11全线降价 苹果用价格战狙击国产手机胜算几何？

最近两年，苹果手机降价并不是什么稀奇事，而是一个常规性的..策略。不久前，国内一家知名电商..宣布iPhone 11全线降价，最高降幅高达1600元。

相比之前的降价幅度，iPhone 11的降价幅度有点猛，而且多家电商..都针对iPhone 11搞促销。显然，iPhone 11降价是苹果官方认可的..行为。准确地说，苹果正在用价格战来狙击国产手机。

数据显示，苹果手机在国内的销量暴跌61%，单月销量跌破50万台。与此同时，国产手机品牌竞争发布5G旗舰手机，华为、vivo、OPPO和小米这几个品牌的销量一直保持平稳增长。坦白说，这种局面对苹果非常不利。更重要的是，在过去几年时间里，苹果在国内的市场份额一直在下滑。

自去年开始，苹果也意识到销量持续下滑的严重性。为此，苹果下调了iPhone 11的售价。众所周知，作为iPhone XR的升级版，iPhone 11入门版售价为5499元，比上一代便宜了近千元。此外，在iPhone 11上市后，除了苹果官网外，第三方渠道和电商..都在搞促销。粗略统计了一下，官网售价5499元的iPhone 11优惠幅度在500元左右。

事实上，2018年苹果发布iPhone XS系列后也在降价促销。不同的是，今年iPhone 11的降价幅度确实大。现在，各大电商..的促销都非常大，线下渠道也有优惠。具体来说，iPhone 11 Pro Max降价1600元。

对于消费者而言，iPhone 11入门版降价后不到5000元，这个价格还是比较实惠的。另有消息称，一些电商..在搞百亿补贴活动，官网售价5499元的iPhone 11只要4499元就能到手。不难看出，入门版iPhone 11已经降价千元，这力度确实让消费者心动。

另一方面，最近扎堆上市的5G旗舰手机售价也在4500元左右的价格区间。iPhone 11全线降价，消费者肯定会选择苹果手机，因为在价格相当的情况下，iOS系统运行流畅也是一大优势。

毫无疑问，iPhone 11全线降价后优势很大，苹果正在用价格战来狙击国产手机。在很多人看来，国产手机也可以降价狙击苹果。殊不知，如果国产手机也跟进苹果的价格战，最终受益的可能是苹果，而不是国产手机厂商。

众所周知，苹果手机利润一直很高，是国产手机的几倍。数据显示，苹果的利润率高达21.16%，三星利润率只有9.45%，华为利润率为7.30%，小米的利润率为5.58%。所以，一旦国产手机降价促销，利润就会大幅下滑。相比之下，苹果手机利润比较高，降价对苹果手机利润的影响并不大。

毋庸置疑，iPhone 11全线降价是有备而来。大幅降价，一定程度上能够刺激苹果手机销量的增长，还能狙击国产手机的销量增长。由于国产手机利润微薄，一旦降价，国产手机将面临亏损的风险。所以，苹果用价格战的策略狙击国产手机，胜算还是很大的。