李彦宏：算法不能一味迎合用户本能喜好 丨聚焦中国网络媒体论坛

2020中国网络媒体论坛今天上午在上海开幕。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在主题演讲中提出，算法应主动了解用户的高级目标 而不是追随本能喜好。

李彦宏表示，中国网络媒体经过20多年发展，从无到有，从小到大，逐步壮大，在社会生活当中起到越来越大的作用。从早期千人一面的门户，到用户主动发起的搜索，再到现在沉浸式的信息流投喂，算法对于人类获取信息的影响也越来越大。投喂式的信息流造就了产品的粘性，但也考验着网络媒体的价值观。算法虽无罪，但算法不能只是一味迎合、讨好用户，而是要给他们推荐理智喜欢的内容。

李彦宏以春秋时期齐桓公的故事作比，表示齐桓公在理智时喜欢管仲，但大多数时间，齐桓公爱的是总会取悦他的佞臣。而对网络媒体来说，算法更应该去主动了解用户的高级目标，而不是追随用户本能的喜好。算法的责任，应该像是给齐桓公举荐管仲的鲍叔牙，承担起责任，保证网络媒体的发展方向与用户的根本利益相一致。

李彦宏说，新技术将给整个社会带来全方位的变革，媒体因为天然对技术变革异常敏感，将首当其冲。尤其是网络媒体，过去20年，信息产业最核心的技术发展，比如非结构化数据库、深度学习算法、无人驾驶机器视觉等，都是最早在网络媒体开始应用并逐步发展状大的。

他说，全球新闻传播领域已经呈现出智能化发展趋势，重塑了新闻生产的整个业务流程，改变了传媒产业价值链各环节，催生出新的媒体业态，甚至可以将人工智能视为下一代新闻媒体的生态环境。未来，如何抓住机遇、利用技术优势，为人们提供一个引人向上、助人成长的信息世界，共建健康繁荣的网络媒体环境，是网络媒体应该时刻牢记的使命。

作者：张懿

摄影：张伊辰