月活用户超5亿!TikTok的广告投放有哪几种类型和操作?

移动短视频应用TikTok正在年青年头用户群中敏捷崛起,截止2019年6月,TikTok在全球拥有跨越5亿的月活跃用户,并且这个数字还在络续增加,个中约有2600万名美国成年人正在使用这个平台。为此,营销人员也一向在热切地守候平台推出告白功能,以便与这些用户竖立关联。然而在该公司推出告白办事测试版几个月后,很多告白客户仍不确定TikTok是否会成为社媒营销策略的可托平台。

是以,本文将介绍该应用内可用的告白选项,以及它们是若何运行的。

Biddable Ads(可竞价告白)

大多数社交媒体收集都有可竞价的告白流程,平日以自助平台的形式显现,营销人员能够在平台上自行设置和运行告白。2019年4月,TikTok推出了其“托管办事平台”的测试版,将TikTok带入了可竞价告白范畴,但今朝还没有完全的自助告白。

那么,关于TikTok今朝的告白产物,我们应该认识些什么呢?

首先,TikTok今朝只有一个告白单元:尺度的feed内视频告白——在平台视频之间插入的一种告白形式。鉴于TikTok是一个短视频剪辑的feed,这种花样就非常有意义,因为该平台将其用户群引入了feed中的告白。

这些视频告白有三种行为模式:

CPC(每次点击成本)

CPM(每千次展示的成本)

CPV(每个6秒的接见成本)

对于方针定位,TikTok供应了岁数、性别和州级其余地舆定位,而且该公司还承诺,跟着时间的推移,将供应乐趣、行为和更细化的方针定位。

今朝还没有官方的最低支出要求,但该公司鼓励营销人员进行充沛大的投资,以实现营销成绩。你能够建立自界说的受众,例如CRM(客户关系治理)列表,你还能够设置受众白名单或黑名单。然而,CRM集成今朝还弗成用,然则能够使用物理列表。

更多的自助办事选项和API集成正在斥地中,然则TikTok今朝还没有确定的发布日期。

TikTok还有其他三种告白花样,但都需要更大的预算和专门的展出位置。

Brand Takeover

当用户打开应用法式时,此告白类型会立刻显现在主页的中央,从而将用户驱动到一个内部或外部方针点。然则,这种花样的使用仅限于天天一个告白客户。例如,食品外卖办事Grubhub在TikTok的测试阶段测验了这一方式,以运行一个移动应用法式安装告白。

Hashtag Challenge(标签挑战)

这类告白运动鼓励用户生成内容(UGC),要求用户介入挑战,这在TikTok上非常受迎接。

该告白充裕行使了用户在平台上建立和共享内容的乐趣,并具有很高的流传潜力。据认识,用户能够行使其新推出的电商功能“Hashtag Challenge Plus”,直接在应用内购置产物,用户只需点击“立刻购置”,就能够引至相关网站上下单购置。.

Branded Lenses(品牌滤镜)

与Snapchat和Instagram供应的AR滤镜雷同,TikTok的品牌滤镜将为用户带来滤镜和3D物体等。该品牌滤镜告白能够有效提高用户的介入度,并考虑到TikTok的宏大用户根蒂,这最终将成为促进品牌信息的又一风行选择。

鉴于其爆炸式的增进,营销人员仍值得考虑TikTok告白产物的潜力,尽管你仍然有一段路要走以权衡其生存能力,但这或许值得一试。

(编译/雨果网 宋淑湲)

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