2019 BMW越山向海不断探索创新,全新BMW X5领衔X家族山海相伴

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BMW 感情式体验再度升级,进一步强化宝马品牌和产物感召力

(北京)7月6日,“2019 BMW越山向海人车接力中国赛”(BMW Hood to Coast China Relay)重燃战火,在张家口崇礼开赛起跑。2017年至今,一连举办两年的BMW越山向海人车接力赛谱写出了“日月瓜代,并肩齐驱”的跑步圈传奇,也将团队协作、“人车合一”的宝马精神与索求自身极限的成就感深深烙印在众跑友心中。作为赛事指定用车,本年宝马再次携X家眷全擎助力,助力跑者披荆棘披,一同缔造奇特的人生体验。

深入认识中国消费者,产物和品牌配合发力

宝马(中国)汽车商业有限公司总裁刘智透露“中国不光是宝马全球最大的发卖市场,也是客户需求的引领性市场。宝马深入懂得市场潮水和络续演变的客户行为,卖力聆听客户需求,快速响应市场。宝马深谙市场,紧紧抓住中国客户的精神需求,始终对峙以立异的体式竖立起与恢弘消费者深入沟通的新平台,致力于与恢弘客户缔造深层的精神共识,络续深入落实以工资本的品牌策略,即经心全意为客户供应最真实、最立异、最难忘的体验。”

据埃森哲的调研数据表明,有59%的客户认为“购物购置的不光是商品,更是购置了一种体验”。值得高傲的是,多年来宝马在全球及中国局限内涉足体育、汽车文化、音乐和艺术等范畴,经由雄厚的平台向分歧人群提议多维度立异式品牌体验运动,始终在打造品牌、打造高度感情化的用户关系方面引领潮水。早在2006年,BMW品牌便经由立异的BMW X之旅开创了中国汽车市场体验式营销运动的先河。此后十余年,接踵推出了BMW 3动作、精英驾驶培训、马拉松、冰雪活动、高尔夫、马术、宝马艺术车、M嘉韶华等独树一帜的品牌体验运动,实现了从公共人群到精英阶级全方面的感情互动。

近年来,客户圈层化趋势日益显着,90%的中国消费者都有本身的乐趣圈,活动健成分别与美食和观光位列前三。凭据经济学人研究表明,三分之一的中国人养成了经常磨炼的习惯,活动健身已经成为了最新的生活体式。布满热忱的品牌体验,是宝马与用户之间的感情纽带。作为行业的立异向导者,宝马早在2013年就在中国推广跑步活动,2017年首度将美国Hood to Coast赛事引入中国,2019年更是立异地将这一地表最富挑战的赛事升级至全新高度。

本年赛事挑战性进一步加码,赛程总长增至185公里,对跑者的身体和心理本质都提出了更高的要求。更值得一提的是,BMW 越山向海人车接力中国赛成功续约三年,并在本年将赛事拓展至两岸三地:从张家口拓展到海南和台湾三地,从山到海,从北到南,真正实现“越山向海”。海南是推广新能源车的前锋,海南站运动将使用BMW X 混动车型助力赛事,真正实现为介入者供应“BMW X全家眷式产物体验”。

2019年是“BMW X之年”的陆续,BMW 将再次携X家眷全新产物介入到赛事傍边,包罗BMW X1、立异BMW X2、全新BMW X3、全新BMWX4、全新BMWX5、2019款BMW X6,立异BMW X7也将表态现场为跑者们助威,凭借更壮大的家眷实力、更进步的手艺,宝马以积极向上的索求精神和挑战精神与越山向海的激情互相辉映,为赛事增添奇特魅力,让品牌精神加倍深入人心。

陆续BMW X之年壮大产物攻势,强化“以客户为中心”的产物策略

在布满厘革的新时代下,宝马深入懂得市场潮水及络续演变的客户行为,聆听客户需求,在曩昔两年中,宝马集体开展了品牌汗青上最大规模的产物攻势,2018年带来面目一新的“X家眷”产物阵列。2019年,宝马集体依旧陆续产物攻击态势——“BMW X之年”,“BMW活动之年”,规划在年内推出25款新产物,鞭策焦点买卖实现可持续、高质量成长。

2018年,BMW X家眷全年发卖跨越19万辆,今朝BMW X车型的总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。本年前五个月,进入完整发卖年的全新BMW X3共发卖超46,000辆,成为买卖增进的首要驱动力;BMW X1累计发卖超38,000辆,持续连结细分市场向导地位;全新BMW X5同样展示出新一代车型的强劲实力,在仅有一款xDrive40i车型发卖的情形下,前五个月销量近10,000辆。而顺应消费升级趋势而来的立异BMW X7尽量上市不久,市场反响依然十分强烈。愈发壮大的BMW X家眷将在广宽市场空间取得更鸿文为,持续向导豪华活动型多功能车细分市场,续写成功新篇章。

宝马深刻了了,中国不光是全球最大的发卖市场,而且是客户需求的引领性市场。宝马在中国新车客户的平均岁数仅35岁,他们对立异手艺的接管度比欧洲要加倍积极正面,稀奇是在主动驾驶方面,支撑率比欧洲凌驾40%。年青年头化的用户崇尚热忱体验,追求富有示意力的设计、真正的立异科技和千锤百炼的豪华品质,这些求新求变的需求在宝马产物上也施展得极为清楚。

作为本届越山向海人车接力中国赛的竞赛用车,全新BMW X5清楚施展了宝马“以客户为中心”的产物策略,印证了宝马对中国客户需求的正视。新车型以其雄厚的立异特征而备受瞩目,“四项重大升级” 树立豪华中大型SUV车型新标杆:全新BMW设计说话、专属豪华内饰座舱、智能数字化立异科技、周全提拔的操控及越野机能。

互联已成为豪华的一部门,全新BMW X5在互联和驾驶者辅助系统方面,也缔造了一个新的里程碑。新车型配备了加倍智能的第七代BMW iDrive把持系统,支撑软件升级,并带来了最新的语音交互系统“BMW智能小我助理”;专业型驾驶辅助系统完美实现了L2级主动驾驶,尽量在复杂的中国道路交通上,凭借“解放双手”的低速跟车功能,依然能轻松享受到宝马纯粹的驾驶情趣。此外还有50米主动循迹倒车功能等平安且人道化的高科技配备,均将全新BMW X5带来的驾驶情趣提拔到了一个全新高度,更进一步夯实了宝马在面向将来A.C.E.S四个要害范畴的向导地位。在各类越野路面频出的“越山向海人车接力赛”上,全新BMW X5必将是参赛选手最顽强的后援和最靠得住的参赛伙伴。

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