重庆商圈“扎堆”举办秋季化妆品节 专家:数字化运营、精细化流量营销是关键

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爱美是人的本性,颜值经济是以鼓起。近日,记者认识到,观音桥、嘉州、南坪等商圈的不少购物中心同时举办了秋季化妆品节,掀起了一股消费高潮。此次秋季化妆品节规模若何?美妆业态对商圈有如何的感化呢?

各商圈涌现化妆品节

记者走访发现,观音桥商圈的世纪新都、茂业百货、远东百货,嘉州商圈的新光六合,南坪商圈的协信星光六合等均正在举办秋季化妆品节。运动一样在该购物中心平层的化妆品区举办,笼盖了大部门主流品牌,此外分歧的购物中心有分歧的满减、满赠、礼盒套装等优惠行动。

值得注重的是,不少购物中心举办的化妆品节还从线下延伸至了线上,例如在购物中心的APP中购置优惠券、介入秒杀等;经由官方公家号发布口红、香水等榜单,带动消费者存眷化妆品节;或许与银行合作,能够在线上买券,线下消费。

美妆消费受到女性迎接

“我也许4个月就要更新一次护肤品,这差不多算是刚需。”95后李蜜斯敷陈记者,她有十几支口红,若是再算上面膜、化妆棉、粉底等产物,一年花在美妆产物上的钱至少有5千元。而90后张蜜斯透露,如今好多场合需要化妆,尤其是在职场,所以护肤品消费根基上一年三到四次,彩妆消费会更为频仍。“除了隔离、眉笔等平常消费,用完才补货,其他像口红、眼影经常被种草就会买。”

据天猫发布的颜值经济申报显露,2018年天猫美妆消费者已冲破3亿,个中有跨越5000万为95后消费者,口红仍然是美妆范畴最畅销的第一单品,消费者平均每年每人在天猫购置3.3支口红。国度统计局的数据显露,2018年1-11月全国化妆品零售额已经达到2375亿元,同比增加10.5%,95后美妆消费增幅达到347%,其次是90后增幅为202%,80后美妆消费增幅为90%。

【专家说法】

数字化运营、精美化流量营销是竞争要害

在采访过程中,记者认识到,商圈购物并非所有消费者美妆购物的优先选择。

那么,美妆业态若何吸引消费者走入线下呢?在第一财经贸易数据中心高级数据剖析师陆志琼看来,要破解这一问题,首先应该认识美妆市场的趋势,然后再有的放矢。

“经由剖析线上美妆消费市场发现,当前有几大趋势:第一、美妆人群越来越细分,男士美妆成为美妆行业一匹黑马,学生人群、抗初白叟群也成为护肤市场商家重点存眷的人群。第二、产物功能及类型更细分,‘成分党’鼓起;追求医学的角度来解决皮肤问题的产物顺势成为美妆界的红人;高科技美容护肤,以及医美、轻医日渐成长。第三、营销多元化,新生代消费者生活在收集时代,年青年头人更偏爱追求本身喜爱的明星、网红及KOL介绍的产物;此外,话题营销、IP跨界也为美妆注入了新的血液。”

陆志琼建议,将来是全局营销的时代,数字化运营、精美化流量营销成为美妆商圈致胜的要害。经由线上线下收聚会员信息储蓄本身的私域流量,并针对人群特征进行分类,给分歧个性、乐趣人群推送特色消费吸惹人饮茶群进店;另一方面经由数据化认识焦点人群定位,凭据人群特征偏好来调整商号的陈列、互动运动和体验等,从而做到消费者细腻转化。

上游新闻·重庆商报记者 唐小堞

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