另眼看服装｜“国货之光”榜上有谁 耐克门店恢复营业

5月过半，天气也逐渐炎热，而疫情并没有真正的结束。但是国内线下消费不断恢复，呈现出良好的趋势。在过去的一周里，服装界又发生了哪些大事？中服网带您一览上周服装行业大事件。

国内事件：5月11日至5月15日

2020“国货之光”，李宁、太平鸟都上榜了

5月，阿里研究院发布了《2020中国消费品牌发展报告》，报告显示，随着Z世代消费群体的发展以及传统国货品牌意识的增强，“国货”、“国潮”已成为消费市场的新趋势。在天猫《2020“国货之光”中国品牌榜》榜单中，百余品牌强势登榜，展现新世代的国货力量。

中服说：上榜品牌众多，有大家熟悉的回力、UBRAS、波司登、太平鸟、飞跃等，足见Z世代已成为新国货消费的主力军,老字号品牌也在消费趋势变化中迎来“第二春”。国货的品牌价值与品牌自信逐步上升，但国货品牌仍要思考如何保持活力，开创更多可能性，以抓住Z世代消费者的心。

一代潮牌Esprit落幕快时尚品牌为何频频“去得快”？

5月11日，Esprit在其天猫旗舰店发布公告称，现行门店会员项目将于今年5月31日停止，并且从今年2月28日起，会员在线下店铺、折扣店铺、官网与天猫旗舰店购买商品将不再累计积分。4月份，其天猫旗舰店也加入打折阵营。Esprit在中国市场迎来退出倒计时。

中服说：半个世纪以来，Esprit以大胆、勇敢、先锋、时尚的标签，一度走在我国快时尚品牌前沿，上世纪90年代，因著名女星林青霞的代言，使其成为多数80后心中潮流的代名词。实际上，近年来快时尚品牌的战火激烈，去年有多个快时尚品牌退出中国市场。快时尚品牌快速扩张快速消亡与其定位有关，这也是快时尚品牌的特点之一。当一种快时尚品牌上市销售后往往会引发市场跟风，商家会跟进进货销售，消费者会追赶时髦购买以彰显自己的潮流范儿，摆酷心理突出。但快时尚品牌市场供求关系的特殊性，也必然导致其快速扩张、快速消亡现象的出现。

虎都男装店铺3年萎缩6成，卖掉鹅肝业务多元化搁浅

中国男装品牌虎都的业绩一跌再跌。2019年报显示，公司营收和净利润再次双双下滑，这是继2016年以来两个指标第4年下滑。更严重的是，公司净利润已持续两年为负，且难有收窄的迹象。但男装业务已难持续提供更大的利润贡献，公司选择多元化来改善业绩。跨界转型是公司在2018年祭出的一项重要措施。此后公司频频披露公告，拟收购资管业务、汽车销售及..企业、影视业务及东大鹅业等，“雷声大、雨点小”，最终只有收购东大鹅业股权一项落地。然而持续经营一年多后，鹅肝业务成了弃子。

中服说：虎都男主作为国内为数不多的专业从事男装产品的服饰上市企业，大部分靠零售门店获得大部分收入，公司收入规模逐年收窄。为了改变盈利困难的境地，发掘了食品业务，，但这个业务尚处于培育期，其收入占公司收入比重并不大。一年多的经营并不能给虎都带来改变，多元化也就此搁浅。要实现多元化，并不是一件容易的事。对虎都来说，要推动公司摆脱现状，需要做更多的付出。

达芙妮之殇

台资鞋厂自创平价女鞋品牌达芙妮(DAPHNE)惊传持续亏损，将结束..代理收掉全台门市，而目前大多数门市都在进行促销折扣，部分店家4月底就会收掉，而台北的门市也只有到6月底。近几年，达芙妮推行转型升级。从渠道、经营模式到门店、产品形象都在调整。但这些年里的调整与挣扎，似乎都没能让达芙妮离昔日“鞋王”的荣光近一点。

中服说：从历年的财报数据明显可以看到，2015年达芙妮首次由盈转亏，这成为达芙妮的衰落之路的一个标志性转折点。2015年起，达芙妮的业绩迅速跌落，连连亏损。那么持续下滑的原因何在?其实压死骆驼的并不是最后一根稻草，而是前期量的积累。在多年的发展之路上，达芙妮已经积累下了不少的病灶，不管是居高不下的库存压力，还是那庞大而又复杂的分销体系。但是达芙妮一直在尝试转型，大费周章瘦身后的达芙妮还能否依然能够追赶上新兴消费者？

国际事件：5月11日至5月15日

耐克宣布重开美国门店疫情业务产生“实质性”影响

耐克终于开始在美国重新开店。不过该公司表示，预计新冠肺炎大流行在第四财季仍将对其北美、欧洲和亚洲部分地区的业务产生重大影响。这家运动服装和鞋类制造商表示，位于大中华区和韩国的所有自有门店、及超过95%的合作门店都已恢复运营。耐克已开始在德国、法国、荷兰、巴西和美国等超过15个国家重新开店。此外，欧洲、中东和非洲地区约有40%的自有门店，亚太和拉丁美洲地区15%的自有门店，以及北美5%的自有门店目前已重新开业，其中一些门店缩短了营业时间。

中服说：尽管耐克的门店正逐步重启，但是业务还是会像同行一样受到冲击。由于商店关闭，批发合作伙伴的产品发货已经停止，导致其批发收入大幅下降，库存增加。但是耐克拥有强大的数字基础、品牌动力和财务状况，相信这将是一个催化时刻，能够增强耐克的未来。

Chanel官方证实：经典手袋将在全球范围提价5-17%

法国奢侈品牌Chanel（香奈儿）表示，考虑到疫情期间原材料成本增加，将在全球范围内上调手袋和小件皮具的价格，以欧元计，产品价格的涨幅在5%至17%之间。此次调价产品仅涉及Chanel经典手袋Classic Handbag、11.12、2.55、Boy、Gabrielle、Chanel 19等手袋款式，以及一些小件皮具。调价是为了避免各国间出现商品价格差异过大的情况，与价格协调方面的承诺相吻合。

中服说：相较于其他商品，奢侈品销售额的增长幅度异乎寻常。这次涨价与疫情有着密切的关系。由于疫情，奢侈品牌不得不关闭其在中国、欧美的门店，第一二季度业绩表现遭受重挫;消费者因避免染疫而不得不留在国内，加上禁闭的数月时间，其消费欲望被严重压抑。宣布提价一来能够在短时间之内迅速推进对价格敏感的消费者尽快消费;二来能够在价格企稳之后，进一步摊薄此前的损失和成本，提高利润。

业绩下滑服装质检不合格曾备受追捧的蔻驰如今不香了？

受新冠肺炎疫情影响，蔻驰母公司Tapestry集团在截至3月28日的第三财季销售额同比大跌19.4%至10.7亿美元，毛利率为57.4%，净亏损达6.77亿美元，上年同期的净利润为1.174亿美元。前三季度该集团销售额同比下跌5.9%至42.46亿美元，净亏损为3.58亿美元。

中服说：业绩下滑、服装质检不合格，曾经备受追捧的美国轻奢品牌蔻驰（Coach）如今饱受质疑。一线大牌可以通过涨价来补救业绩下滑的不利影响，而向来被视为行业中的鸡肋的轻奢品牌则处境尴尬，在特殊时期更为容易被消费者抛弃。所以无论是什么时候，蔻驰这种轻奢品牌都需要保持警惕，由于大部分消费者的出行计划被迫取消，全球范围内将产生连锁反应。

彪马的选秀综艺之旅：娱乐「换轨」完成时

Puma以「指定运动服赞助商」的身份，在腾讯视频出品的选秀综艺《创造营2020》中正式登场。在《创造营2020》当日更新的第二期(下)节目中，结束了海选阶段的学员们按照各自分组，入驻集体宿舍。在学员们收拾行装的环节，节目组特意安排了节目导师鹿晗，以探营为目的，将赞助商Puma的运动套装以「礼物」的形式，送到学员们手中。

中服说：这并不是运动品牌第一次以正式赞助商的身份，爱奇艺播放的「竞品」女团选秀综艺《青春有你2》中，NIKE以「IP潮合作」的合作身份出现。2019年的《青春有你1》中，New Balance「承包」了训练生鞋服。从品牌调性来看，选秀节目中宣扬「努力、拼搏」等积极精神内核的俊男靓女，与运动品牌有天然契合之处。在疫情造成的大变局之下，运动品牌如何在高速行进时「换轨」以求绝处逢生，成为了当前的共同课题。在选秀综艺中出现，不失为一种特别的..方式。