为何只有UFC能在格斗界一枝独秀？

在经历了2016年-2018年3年的爆发期之后，全球格斗界便进入了收缩期，国外的Road FC、Glory、Enfusion、Rebel FC，国内的昆仑决、勇士的荣耀、峨眉传奇等赛事都大幅减低了办赛频次。进入2020年，突如其来的瘟疫更是加剧了这一趋势。昆仑决新赛季的俱乐部联赛，先后经历了6月5日、6月22日2次推迟，至今也没有明确的开赛时间表；原计划于6月9日进行的勇士的荣耀青年赛勇士的崛起，也在无限期推迟。

但就在这样的大背景下，唯独UFC，只短暂暂停了1个半月便迅速恢复比赛，且赛事频次、关注度均创下了新的记录。

此外，相较于财大气粗，有新加坡政府和淡马锡资本撑腰的ONE FC，UFC在造血能力上一直是世界格斗界的标杆。那么究其原因，UFC因何能在世界格斗界独树一帜呢？我们或许可以从以下几点找到答案。

1、国际化

需要指出的是，相较于国内某些赛事方宣传的“选手来自全球XX个国家”、“节目在全球XX个国家播出”这种浅国际化，UFC在这种程度的国际化基础之上，已经完成了深度的国际化。这种深度的国际化尤其体现在UFC官网的左下角---可选择用8种语言编辑的官网，以满足全球各大洲格斗粉丝们的顺畅阅读。

UFC俄文官网

UFC韩文官网

UFC日文官网

UFC葡萄牙文官网

这个不起眼的细节，背后却是UFC庞大的内容制作、编辑团队，为了满足不同语言区格斗粉丝的阅读能力而付出的努力，也正是这些努力，使得UFC在全球具有了格斗界最强大的传播声量。

在满足全球格斗粉丝信息接受能力的前提下，UFC还充分满足不同人群的信息接受习惯。这一点隐藏在UFC官网的右上角中。

UFC现已全面入驻Facebook、Twitter、Instagram、TikTok(抖音海外版)、微博、微信、Twitch、ESPN等各大主流社交+视频媒体..，并拥有自己的UFC官方APP，提供从文字快讯、视频集锦、完整录像、社区互动、预约训练等全方位的内容服务，满足不同粉丝的接受习惯及需求。

从国内的数据来看，UFC微博粉丝量达114万，抖音粉丝数更是达到656万，远超国内第一赛事CBA129万的粉丝量。

庞大粉丝数量的背后，同样是UFC庞大的内容制作、编辑团队巨大的付出。

2、营收链

深度的国际化为UFC带来了庞大的粉丝流量，而如何将流量变现则是重中之重。UFC在这方面的策略是【打造超长的营收链条，全面开发营收链条上的营收点，多维度开发粉丝价值】。

上面的列表，列出了UFC的6大主要营收途径。从图表中可以看出，UFC是以赛事为核心，通过赛事衍生的周边开发，如UFC商品旗舰店、UFC Gym、电子游戏等，实现【打造超长的营收链条，全面开发营收链条上的营收点，多维度开发粉丝价值】的。这与国内赛事单纯依赖赞助商的营收模式具有天壤之别。当然，中国人没有为文化产品付费的习惯，中国搏击从业者普遍综合素质偏低的中国特殊国情也是重要因素之一。

3、高奖金

以3月8日张伟丽卫冕战为例，该场比赛张伟丽共获得10万美元的出场费+10万美元的获胜奖金+5万美元的最佳比赛奖励+4万美元的锐步代言费，合计29万美元。按照当时的汇率计算，张伟丽一场比赛的税前收入为201万人民币。

观众之所以会关注赛事，根本原因在于比赛精彩，而比赛精彩的重要保证，就是高水平的参赛选手，以及从中涌现出的明星选手。UFC花重金聘请明星选手，不但可以吸引全球各地的粉丝聚焦赛事，更可以依托明星资源的稀缺性，防止选手外流，实现一箭双雕的效果。

这种级别的选手收入，放眼国内，除了2017年底一闪而过的《KOK世界功夫之王争霸赛》外，几乎再没有哪个赛事能给出如此高的选手奖金了。

从赛事主办方的角度讲，没有可观的奖金作为回报，就无法吸引明星选手，造成赛事不够精彩，观众关注度低、赛事开发困难；从格斗产业的角度讲，没有可观的奖金作为回报，就无法吸引更多的人投入这项产业，进而制约了国内格斗产业的发展，形成恶性循环。

伴随着UFC开发中国市场的逐步推进，UFC签约的中国选手数量稳步提升，相信伴随着位于上海UFC训练中心Dana White系列选秀赛事的进行，下一步UFC在中国国内举办的顶级赛事数量也将大幅提升，为中国乃至全球的格斗粉丝们奉上更多精彩的MMA赛事。