经典IP如何在新时代吸引新玩家？

▌前言

在日新月异的游戏市场，哪怕是时下最热门的网游，或许都不敢拍着胸脯说自己十年后仍然能占据市场的主流。

十年，足够一代玩家从学校走向社会，从游戏走向家庭，而新一代玩家的注意力则永远会被更新颖的游戏抢走，当老玩家散去，新玩家被抢走，老游戏们也就自然逐渐被时代遗忘。

因此，经典游戏IP如何能不断注入新鲜血液一直是挡在游戏运营者面前的一座大山，能翻过这座大山的不多，但往前数16年，就有一个鲜活的例子——《梦幻西游》。

▌游戏IP中的常青树

翻出《梦幻西游》曾经的登陆界面，能清晰感受到那种年代感，而在十余年之后，它的画面与玩法也早已和当下主流的人气游戏相去甚远，但这丝毫不妨碍它是一款经典之作。

根据官方的数据，《梦幻西游》至今已经有3.6亿..用户，创造过271万同时在线的记录，在那个时代，梦幻无疑是一款国民级的网游。

但《梦幻西游》强就强在，它的IP影响力完全没有随着时间下降，反而通过十几年的运营，一直保持着极高的影响力。

根据伽马数据的统计，《梦幻西游》这一IP在各大社交..上的粉丝数均达到数百万，微博话题总阅读量更是超过了6.1亿，而这一数据仍在不断增长中。社交..漂亮的数据直观的反映在了营收上，《梦幻西游》电脑版收入始终保持稳定，常年占据全球端游营收排行前4，在2017年，营收甚至还创下了新高。

对于喜欢这一品类的玩家而言，《梦幻西游》无疑仍然是当下最受欢迎的作品，这种热度与生命周期，可以说是远远的把同时期的国民级网游IP甩在了身后。

而个中缘由，其实已经在上面的报表中展现了出来，《梦幻西游》这一IP，除了最开始的端游外，在这么多年间，早已孵化出了大量衍生作品，而这些衍生作品则是梦幻IP历久弥新的关键。

▌《梦幻西游》的改编之路

也许现在的00后没有玩过梦幻端游，但一定对剑侠客、龙太子这些经典角色不会陌生。这些角色随着梦幻IP不断出现在动画、小说、同人等文创作品中，并屡屡走进年轻人的视野。如此前和tfboys合作打造的《梦幻西游》动画，最终收获了5亿的总播放量，传播甚广。当时的tfboys远不如现在这么红，但网易早早就已经开始为IP年轻化做了努力。

不过，《梦幻西游》更值得称道的是在游戏改编上的尝试，早在手游形成浪潮之前的2013年，《梦幻西游》就已经尝试着推出口袋版，当时的手机性能和网络远不如现在优越，《梦幻西游口袋版》虽然画面简洁，但可以让玩家进行摆摊、寻宝、组队等操作，并且数据与端游互通，很好的解决了端游用户碎片化的需求。

此后，《梦幻西游口袋版》又升级成互通版，在数据和端游互通不变的情况下，实现了画面与端游统一，并且端游绝大部分玩法都可以在手机上体验，进一步提高了碎片化玩家的体验。

如果说口袋版和互通版是为了方便端游玩家做出的尝试，那么《梦幻西游手游》的出现则是再次把梦幻IP推向新的..，成功在移动游戏时代再次确立了回合制“一哥”的地位，《梦幻西游手游》霸榜App Store畅销榜长达半年，连续4年榜单前3，三年累积流水超220亿，可以说是IP改编作品中最成功也是最具代表性的作品。

梦幻西游手游

此后，梦幻西游还推出了无双版，把IP影响力从回合制扩张到了动作游戏领域。

梦幻西游无双版

尽管《梦幻西游》这一系列手游改编已经成功为其在新时代赢得了新玩家，但IP年轻化是一条无法停下的路，每过几年，新的就会再次变成旧的，画面、玩法也会再次过时，想持续吸引新玩家，就得持续推陈出新。

因此，在《梦幻西游无双版》推出的三年后，IP新作《梦幻西游三维版》问世了。

▌全新的三界

《梦幻西游三维版》的野心很大，他跳出了原IP的框架，把目光放在更大竞争更激烈的市场上。不同于此前所有的梦幻作品，它的变化是革命性的，它从回合制变成了即时战斗，从固定玩法变成了开放世界，从2D RPG变成了3D MMO，这是一个可以捏脸的《梦幻西游》，也是首个光是用画面就可以征服玩家的《梦幻西游》。

捏脸系统其实并不新鲜，它早已成了各类MMO的标配。同样的，《梦幻西游三维版》允许你精心设计，捏出一个你理想中的龙太子。

但不同的是，它的捏脸还附带了AR黑科技，可以通过人脸扫描来定制只属于你的角色，乃至扫描面部表情来定制角色的喜怒哀乐。

AR捏脸

官方捏出的丁磊版剑侠客

自定义的喜怒哀乐

这是一个全新的三界。当游戏变成3D后，地图场景从原来单调的2D背景变成了可360度自由转动的全画幅开放世界。

这个全新的三界里有阴晴雨雪，也有会被惊动的飞鸟游鱼，这个世界不仅唯美，而且生动。

动态天气

环境反馈

在画面上颠覆了梦幻IP刻板印象的同时，《梦幻西游三维版》还保留了鲜明的IP特色，依然给人以Q萌国风并存的熟悉观感，值得一提的是，三维版还独家兼容了HDR10技术，再度提升了色彩表现，真正把梦幻这么一个玩法至上IP的画面推到了极致。

战斗方面，《梦幻西游三维版》也在即时战斗的基础上给出了一些新的创意，玩家可以通过七十二变，获得属性增益或对应能力，变成凤凰飞行、变身虾兵入海，从而适应各种不同环境。

副本则加入了roguelite元素，以梦幻玩家所熟悉的雁塔地宫副本为例，三维版里的每一层都会面临随机的BOSS和随机的战场环境，而结合了词缀玩法后，则让BOSS的能力在战斗中不断变化，避免了千篇一律的战斗体验。

总体看下来不难发现，《梦幻西游三维版》有着这一IP前所未有的游戏画面与生动的游戏世界，变革之大甚至会让IP老玩家都感到陌生。而这种突破性的尝试，正是经典IP在新时代吸引新玩家不可或缺的一点，把经典束之高阁只会让其落尘，而想要永远流行，则需要永远的突破创新。

最后要说的是，《梦幻西游三维版》已经不再是概念中的项目，安卓终极付费删档测试已经正式定档于11月15日至11月30日，感兴趣的玩家已经可以去全新的三界里一探虚实。