联动巴萨、推出电音主题曲，《炉石传说》赛事正在突破原有的圈层

《炉石传说》的赛事，正在走出以往的“小圈子”范围。

文/安德鲁

你想到过有一天巴塞罗那俱乐部的队伍会在《炉石传说》的比赛上亮相吗？

这样的场景就出现在上周的世俱杯上。8月2日，《炉石传说》黄金世俱杯项目的国际邀请赛结束了。经过一周赛程，标准模式和酒馆战棋两个项目都诞生了新的冠军。

标准模式中，T1战队击败iG战队夺冠；酒馆战棋模式里，WE战队则凭借衣锦夜行与Sparkling凭借配合成功取胜。

如果只从赛事活动来看，这不过是《炉石传说》又一个年度性的赛事结束了。但是看完这一届世俱杯，我有一种和以往看炉石比赛不太一样的感受——相比过去，《炉石传说》在国内的电竞赛事规格，正在上升到新的高度上。这从网易暴雪在国内对游戏赛事的日常投入，以及这次《炉石传说》赛事突破圈层的表现上都能看出一些迹象。

《炉石传说》赛事不仅联动了巴萨，还通过邀请知名解说、评论员的方式走近了国内传统体育行业。此外，其他语种的解说频道，也首次出现在了比赛中。国内的炉石赛事，正在开放更多的通道，让CCG卡牌比赛触达更多领域、更多受众。

镜头语言成熟的宣传片

+电音风格主题曲

我们先来看围绕赛事主题的宣发，早在比赛开始前，网易暴雪就做出了一系列动作来为赛事做预热。

首先是在开赛前3天公布了黄金世俱杯宣传片。这次世俱杯的宣传片，和往常一样，用炉石玩家习惯的镜头语言，暗示了中外战队即将迎来激烈对抗。还呈现了一部分知名选手备战的状态，玩家熟悉的知名解说、主播也悉数登场。

《炉石传说》赛事、活动相关的官方宣传片，历来乐于在拍摄风格上下功夫。要么是会用一些情节性的内容来公布新动态，请人气主播、选手来扮演各式角色，展现一些和游戏主题直接相关的故事。

要么就是用趣味性的形式来介绍主题，比如在各地的黄金巡回赛宣传，由于经常会拍摄风土人情和当地美食，一直被玩家调侃为“舌尖上的炉石”。

这次的宣传片也不遑多让，击剑、对弈、街舞battle和牌桌上的眼神传递，一身而过的足球场景以及国外车手一路赶来的画面，都在暗示之后赛程中即将出现的各种元素。发布后，世俱杯宣传片在B站上和微博上一共获得了62万播放。

同时，这次赛事宣传还找来了暴雪系玩家中的两位知名的KOL，来为世俱杯创作“战歌”。

电音风格的主题曲《俱世无双》由Zeta大小姐原创作曲，著名游戏配音、游戏自媒体人夏一可填词演唱。作为知名的暴雪游戏玩家，此前她们合作推出过不止一首《炉石传说》和《魔兽世界》相关的歌曲，在玩家群体中的认知度很高。

这一次《俱世无双》的作曲、填词同样也建立在了解游戏的基础上，歌词中埋了不少游戏的专用梗。比如对构筑对战中咆哮德、宇宙猎等不同套牌的盘点，对战棋模式中各个种族特色的列举等等。这些“植入元素”获得了炉石玩家的认可。作为一首面向特定群体的歌曲，《俱世无双》上线仅仅一周，就在网易云音乐上收到了400多条留言。

逐渐破圈的《炉石传说》赛事

如果说宣传视频和主题歌曲的影响力，还基本停留在国内暴雪玩家之间的话，那么另外一些动态，则让今年的世俱杯突破了以往的圈层。

上个月月初，巴塞罗那足球俱乐部成立了《炉石传说》分部，签约了三名《炉石传说》项目选手，同时宣布将参加今年的黄金世俱杯。随后又在赛前两周正式公布了参赛阵容，官博也和粉丝们调侃“这是你心中的梦幻联动吗？”

参与炉石赛事也是巴萨首次涉及非传统体育项目，借着“知名足球俱乐部进军炉石”的动态，网易暴雪也进一步联动了传统体育行业，他们请来了国内球迷熟悉的体育解说、体育评论员，和球星格里兹曼一起拍摄了应援的主题视频。

“格里兹曼梦幻应援”的视频中，段暄，金相凯，刘语熙等国内观众熟悉的面孔也出现在了应援阵容里。他们露面的时候，视频弹幕里纷纷刷起“牌面”。此外还有一众体育行业的知名运动员，他们和《炉石传说》的主播和解说一起，对世俱杯赛事的参赛选手表达了支持。

除了这些，这次世俱杯比赛另一点值得提及的是，《炉石传说》在国内的比赛第一次开通了英文解说频道，同步向海外玩家直播比赛现场。随着巴塞罗那俱乐部的加入，炉石不仅联动了传统体育行业，也向一些潜在的海外观众开放了窗口。

巴塞罗那的加入、外语解说频道的拓展，这些都让内炉石赛事的影响力进一步扩大。

其实《炉石传说》的赛事在营造出圈话题上一直有迹可循，比如从游戏早期版本一直在举办的中欧对抗赛，就因为“冠军可以赢走法拉利”而广为人知。国外选手连续夺冠后，中国选手打破垄断的动态也一度传播甚广。而后这几年中国炉石的成绩在逐年突破上线，去年中国选手Liooon首次在特级大师全球总决赛上夺冠，作为第一位女性世界冠军更是收获了游戏行业之外的赞许。

这一次，世俱杯赛事前后网易暴雪的一系列运营操作，也为炉石吸引了大量关注。截至目前，微博上“黄金世俱杯”的话题阅读已经超过了1.4亿。

花样不断的赛事背后

炉石的赛事在宣发、执行的打法上不断拓展以往的边界，背后则是游戏本体的稳定运营。

作为一款已经运营数年的游戏，《炉石传说》仍在持续添加新的玩法元素，来丰富自身的游戏体系。暴雪每年会固定地推出数个扩展包来丰富牌池，鼓励玩家开发新的玩法、流派。同时将上一标准年的卡牌归入狂野模式，以保持标准模式的流动变化。

去年推出酒馆战棋玩法，是从游戏上线以来继冒险模式之后，又一次大规模地拓展基础玩法维度。而今年加入的恶魔猎手，更是第一次在游戏中引入新英雄，也回应了很多玩家长久以来的诉求。这些周期性的版本更新，都给炉石带来了不同的游戏体验，也像世俱杯这些赛事一样，维持了玩家对游戏的热情。

同时，暴雪和网易也在一直在尽可能降低上手的门槛来接纳新用户。比如在战网客户端持续更新新手教学指南，在每个新版本前夕开始准备预热活动任务，对应上线时的免费卡包。

游戏后续的新版本也正在按计划推进中，前不久刚公布的新扩展包《通灵学园》，第一次引入了双职业卡牌的概念，又一次给基础的对局规则添加了新的可能性。作为一款已经上线数年的CCG卡牌，炉石仍在通过这些规律性的更新，来保证游戏持久稳定的运营。这也是这次黄金世俱杯乃至所有炉石比赛，能够在台前聚集游戏内外的各路人士，并且逐步突破原有圈层的关键。