大家好，一只小美来为大家解答以下问题，直播电商风险及风险规避 电商直播期间出现的风险有哪些 包括哪些方面的问题很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

随着抖音、快手等短视频..的崛起，直播带货日益成为一种新的商品销售方式。随之而来的是，大量社会公众纷纷做起了直播带货。开直播容易，但带货却不容易。主播光鲜的外表下，暗藏着诸多法律风险。本文将逐一分析直播带货过程中法律风险，并提出应对方案。

一、法律对直播带货如何定性？

按照商品销售方的不同，总体上可以把直播带货分为两类，一类是主播或其就职单位自己开店，为自己带货，赚取商品销售收入或工资，这类在三农领域和品牌店铺中比较常见，我们称之为“店铺直播”；另一类是主播自己不开店或不带自己店里商品，而为他人带货，赚取坑位费、..、提成等收入，这类我们称之为“达人直播”。

1、店铺直播的直播带货行为，在法律上就是一般的商品销售行为，主播就是经营者。这和农民把自己家的农产品拿到市场上去买，街边小店主开店卖衣服鞋帽，基本是同一属性。

2、达人直播的直播带货行为，就不一样了，主播通过语言、动作，介绍展推销商品，它具有传播性、介绍性和商业性的特征，属于广告法所规定的广告。主播就是广告经营者，某些情况下，还可能是广告代言人。

二、主播有哪些法律风险？

一、行政责任

1、虚假宣传

①店铺直播的主播，如果有虚假宣传行为，应按《反不正当竞争法》第八条、第二十条承担法律责任，行政处罚金额至少20万元。直播带货中的虚假宣传问题，请参考下文：

直播带货时，切勿虚假宣传，否则至少被罚20万

②达人直播的主播，如果有虚假宣传行为，则该行为会被认定为虚假广告。

情节轻微：没收带货收入，并处以相当于直播带货收入3-5倍的罚款，带货收入无法计算，或明显偏低的，处20万-100万元罚款；

情节严重或2年内违法3次：处以相当于直播带货收入5-10倍的罚款，或者处100万-200万元罚款（收入无法计算或偏低时）；

2、销售假冒伪劣产品

销售假冒伪劣产品的，将会被市场监管部门没收违法产品、违法所得，并处销售收入50%-3倍的罚款，情节严重的，甚至会吊销营业执照。

3、商业诋毁

在直播带货过程中，如果主播编造、传播关于其他商家的虚假信息或误导性信息，损害了其他商家商业信誉，则会被处10万-50万元的罚款，情节严重的，会被处50万元-300万元的罚款。

二、民事责任

主播在直播过程中，存在虚假宣传、虚假广告、销售假冒伪劣产品的，消费者（粉丝）可以根据消费者权益保护法、广告费、产品质量法等法律的规定，要求其依法承担赔偿责任。

直播过程中，存在商业诋毁的，受害方可以起诉主播，要求承担赔偿责任。与行政责任和刑事责任不同，民事赔偿责任更多的是赔偿消费者或受害方的实际损失。

三、刑事责任

虚假广告、销售假冒伪劣产品和商业诋毁，情节严重的，将会被追究刑事责任，其对应的罪名是虚假广告罪、生产、销售伪劣商品罪、损害商业信誉、商品声誉罪。

除此之外，主播还存在其他刑事风险，如果销售侵犯知识产权的产品、则会涉嫌侵犯知识产权的犯罪；如果销售专卖、专营产品，则可能会涉嫌非法经营罪。由于刑事责任风险涉及面广，内容庞杂，我们将另行撰文详细分析。

三、主播如何防范法律风险？

1、深入了解生产厂家

除了产农副产品、家庭手工业产品外，主播所带的货物，都是来自于生产厂家。建议主播在带货前，先通过启信宝、企查查、天眼查等工具查询生产厂家的基本信息，包括公司地址、成立时间等工商信息、司法涉诉信息、生产许可证信息等。其中重点关注涉诉信息，了解该公司是否存在产品质量纠纷和行政处罚。如果有不少消费者起诉该公司的案件或涉及产品质量的行政处罚，则建议尽量避而远之。

2、仔细了解商品

在了解了厂家的基础上了，进一步了解商品性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息。了解这些信息的目的，一方面是为了把控商商品质量，俗称“选品”，另一方面也是为了在直播介绍商品时有的放矢。

3、懂基本法律常识

我们不要求人人成为法律专家，但主播作为法律上的商品销售者或者广告代言人，既然揽了直播带货的瓷器活，那就需要有一把金刚钻。比如，在直播时不得使用“最高”、“最好”等极限词汇，这是广告法常识，应该了解，避免犯低级错误。

4、直播时表达严谨

对于有议价能力的头部主播，可以要求商品销售者提供直播文案。但对于大部分主播来说，这恐怕不现实。我们建议主播不要贪图省事，尽可能提前准备文案，以避免在直播互动时，使用禁用词汇、传播虚假信息、或损害其他商家商誉。

带货主播通过深入了解厂家和产品信息，可以把不良厂家和假冒伪劣产品从自己的带货清单中剔除；通过法律常识的学习和提前文案准备，可以使自己直播时表达更严谨，避免满嘴跑火车，规避法律风险。疫情之后，直播带货成为新的创业风口。在追逐新的风口时，只有严格遵守法律法规，才能避免“翻车”。

本文到此结束，希望对大家有所帮助。