聚势进击——巨量引擎..进阶释放新动能

人们常说现在是移动互联的时代，甚至每时每刻互联网都能创造出更多的信息，可以说互联网的发展让信息变得更透明，消费者在选择产品时也多了更多空间。无论80后还是90后，不分男女老幼——消费者即生产者，最终凸显互联网时代产品以用户为中心，产品为基石的良好体验与分享。在这样的大环境背景下，如何抓住了技术进步、新场景和新人群这三个趋势，才是移动互联时代激烈竞争中凸显优势。

11月20日，广州车展前夕，巨量引擎主办的“全擎·增效——2019汽车..机驭峰会”在广州举行。巨量引擎..副总裁陈都烨女士为大家带来了“聚势进击——..进阶释放新动能”的主题演讲。10余年互联网和市场..从业经验，让陈都烨女士非常熟悉互联网行业媒体趋势。在本次主题演讲中，陈都烨为大家详阐阐述了巨量引擎是如何利用..进阶来释放新动能的。

移动互联网：红利没有消失 把握三大趋势

面对激烈的互联时代和复杂的..环境，移动互联网的红利并没有消失，因为需求在不断演化。一方面是从初级需求向高级需求演化；另一方面，从少量场景向全方位场景渗透和线上支付的演变。

字节跳动抓住了技术进步、用户更熟练、新人群这三个让需求演化加速的趋势，从2012年推出今日头条以及后续孵化出的西瓜视频，开启了图文视频的信息流时代，2016年凭借旗下产品火山小视频、抖音开启了用户小视频时代；2018年在国际化布局也已经卓有成效。

移动互联网：用户时间向巨量引擎系列产品攀升迁移

随着移动互联网生态圈的不断发展与庞大，如今消费者更愿意将越来越多的时间花在浏览手机APP方面。而且在这种流量逐年攀升的过程中，不同的移动互联网主流公司独立APP总使用时长占比也呈现出不同的发展趋势——其中在2017年9月到2018年9月，巨量引擎旗下各APP产品总使用时长的增长率高达146%（数据来源：中国移动互联网数据库 2019.09）。这也从一个细节上凸显出移动互联网行业的发展势头。

而巨量引擎系列产品共享矩阵的持续增长，进一步吸引了用户关注内容的注意力及阅读时长，从而串联用户触网场景（巨量引擎旗下产品包括今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频和懂车帝等），这些产品涉及到资讯、短视频、娱乐和社交等领域。字节跳动旗下产品的全球总DAU（日活跃用户数量）超过7亿，全线全球总MAU（月活跃用户数量）超过15亿。产品已经覆盖到75种语言和150个国家和地区，并且在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列。

巨量引擎：驶入全球化商业新蓝海

针对全球化商业新蓝海的分析与展望，未来将会有更多的全球化商业视野及全球及流量的扩充，而从2019年汽车进入出海广告的排名来看，已经进入了TOP10行业，可以说有很大的空间供互联网广告行业的从业人员去挖掘。对于未来的2020年，..将与汽车品牌共拓全球新蓝海。

三大关键词升级..价值

随着产品类型的日趋多元化，目前广大网友能够获取信息内容的方式已经不再局限于常规的图文和视频，对于巨量引擎来说，旗下的产品..价值将向影响深化、科技创新、生态进化三大方向升级。

影响力深化：..角度从公众影响到社会影响进行转变与提升，同时通过..大事件聚焦关注，将信息普惠全民，增加用户对..的互动与认可，做到持续加深..公众影响力；

科技创新：巨量引擎的科技同样分为三类，一是智能内容理解、二是只能内容创意、三是商业化应用，而只能内容理解是通过文本分析以及话术的评定，利用智能机器人起到带动和辅助内容沟通的作用；智能内容创意则是通过智能写作，智能字幕配音等3D AR创作中心对内容进行创意解析和创作；商业化应用则是通过智能机器人对广告内容的理解及标签等对内容进行创意优选与智能万花筒及广告的智能配乐等；

生态进化：从原生到多元内容生态的转变，巨量引擎旗下产品在分发方式和内容题材方面都有不同的表现，例如直播、搜索、长短视频等等，通过边界延伸让..生态不断进化。

在演讲的过程中，我们还了解到“搜索引擎”与“推荐引擎”相互协调的理念。简而言之，推荐引擎就是通过将恰当的信息推荐给需要的人群，而搜索引擎则是有需要的人群通过搜索找到自己想要的信息内容，只有将这二者协同起来，才能实现双引擎驱动，提升信息有效触达的效率。

总结：

随着汽车市场和移动互联网行业的双向发展，这样的趋势确实是为大家提供了乘势追击的大环境。探索汽车..的新增效是汽车广告从业者无法绕开的课题。从推送一个字符开始，孕育驱动商业的力量，全擎聚势，探索汽车..新增效！让人们看见更大的世界。