中国汽车产业需要战略定力

汽车行业资讯 汽车行业资讯

中国汽车财富需要计谋定力

汽车行业自力谈论员 李钢

时下我国汽车市场,高速增进戛然而止,需求顺流直下,车企朝不保夕。北风飕飕的市场态势,白热化的市场竞争,连一些曾经风光无限的大品牌,都喊出了 “不是‘你输我赢’,就是‘令人切齿’”的声音

市场若何突围,财富若何破局,整个汽车行业都在“纠结”。而社会上备受存眷而舆论褒贬纷歧的吉利汽车,方才发布了上半年财报(0175 HK),股价立刻闻风上扬7.61%。

说备受存眷,一个逆风成长的民营企业,就像羊群里窜出个骆驼,竟然紧紧盘踞在中国自立品牌销量第一的宝座上,人们都想知道为什么;说褒贬纷歧,褒,天然是社会多数的正常反映;贬,或许跟恋慕嫉妒恨有些关联。有人说葡萄甜,有人说葡萄酸,一种事物,分歧立场,社会常态,很正常。

吉利财报数据显露,上半年汽车销量下滑15%至65.17万台,营收下降11%至475.59亿人民币。在市场持续疲软的情形下,吉利汽车持续连结中国品牌乘用车销量第一,行业第四。个中SUV 365,389辆,占比56%;轿车271,352辆,占比42%;车型、品种周全平衡成长。国外出口 3.86 万辆,同比增344%;新能源汽车销量 5.76 万辆,同比增进 301%。

据中汽协统计,上半年中国市场整体乘用车销量同比下跌14% ,而自立品牌乘用车总销量同比下跌21.7%,整体市场的降幅大于预期,这对于每个车企均是不小的冲击,吉利亦弗成幸免。

一、颓势之下,唯有降价?吉利的实践,否认了今朝市场泛滥的“以价换量”。高速增进已不再,存量竞争是常态。吉利不盯敌手盯市场,靠日益精进的手艺提高,在产物造型和功能设计上狠下功夫,精准对应各类消费群体,个性化差别化的示意,让细分市场做出了进献。

据2019年用户调研统计,吉利的客户中,90/95后占比跨越51%,成为主力人群。个中,缤瑞及博瑞GE(MHEV) 90后用户占比高达74%及62%,而缤瑞和帝豪GL两款产物95后用户比例也达31%。相关数据显露,消费者的购车行为正在向年青年头化改变,“80后”“90后”成为购车的主力人群。

但一向困扰着车企的问题是,什么才是真正的年青年头化?年青年头人是时代的骄子,年青年头化计谋其实有着极高门槛,他们对汽车的熟悉更是所有消费者中最高的,并不是随便一辆看起来年青年头靓丽的车型,就能获得他们承认。品牌、颜值、功能、机能、手艺、调性,都是他们认同、认购的衡量要素。对此,吉利汽车以年青年头人的诉求为市场导向,自动调整、优化供给侧以适应市场需求,例如,今朝吉利家眷中第二热销的SUV吉利缤越,定位于非常年青年头和非常时尚,在年青年头消费者的心目中占有非常高的地位。吉利品牌最新SUV车型博越PRO,则更精准地植入了产物年青年头化的精髓。

消费升级,适销对路,精准对应,使分歧消费群体获得知足。2016年以来,吉利售价8万元以上的车型销量比重持续提拔,2019年比重跨越71.3%;全系车型平均售价在2018年根蒂长进一步提拔,达到12.3万元。市场证实了消费者对吉利的产物越来越有决心,甘愿花更高的价钱去买吉利汽车。诀窍在哪里?手艺提高使品质提拔,品质提拔令品牌溢价。

二、固然车市整体供大于求,尽管消费者加倍抉剔,面临市场事实还有没有增进空间的疑问,吉利调整产物构造,优化供给侧,揭示了一个颠扑不破的真理。

吉利的产物线络续雄厚,品种慢慢增加,档次几回提高,给了市场更多选择。从吉利汽车集体旗下的吉利、领克、几许三大品牌剖析,不单规模最大的吉利品牌如博越、缤越均月销过万畅销不衰,本年3月刚推出的一款MPV产物嘉际,已经取得了1.6万台的销量;而中高端的领克品牌凸显不降反升,销量从4.6万台增进至5.5万台,增幅高达21%;岁首新推出的纯电品牌几许,首款产物几许A累计售出4,135台。后劲十足,显现了吉利整个产物线的向上态势。

是以,今朝看似跟大盘销量同步下降,实则市占率络续攀升。吉就手占率逐年提高,今朝又从2018年的 6.28%增进到 6.52%(终端数据统计,含国际),达到合资A级水平。可别小瞧了这0.24%的增幅,因为在整个市场下滑、合资品牌遍及降价的大情况下,自立品牌市占率的每一点提拔都是非常不轻易、非常有意义的。对比有些合资品牌,景况惨不忍睹,长安福特上半年销量下滑67%、美丽雪铁龙与春风合资企业神龙汽车在华销量跌至6.3万台,营收仅1.02亿欧元……

三、本年五、六月份,一些省市决意“国五”提前退市的新闻,令所有车企猝不及防,整个汽车市场哀鸿遍野,愈演愈烈的降价潮波澜澎湃,吉利为什么没有同流合污呢?

吉利作为主机厂,没有只顾本身突围,而是自动为经销商减负。6月份终端销量跨越批发量4万辆,终端上牌数达到13.6万辆的高水平。在这段特别时期,慢慢调整经销商库销比达到健康水平,在好于行业平均水平的根蒂上,同步完成了国六市场切换工作,为下半年不乱增进打下了坚韧根蒂。

在复杂多变的市场形势下,吉利为什么不像其他品牌一般,用“价钱战”来增加销量顾及“体面”,反而自动为经销商减负来修复“里子”。意味深长的是,吉利十分存眷经销商盈利情形、资金状况、库存构造,静心培育高潜经销商,识别风险经销商,慢慢构建健康、有序、善战的渠道生态系统。吉利作为主机厂,是要连同经销商、供给商一路,扶植“一体两翼”的全财富价格链“好处配合体”、“命运配合体”。吉利认为,只有这种“命运配合体”,在市场竞争中才能无坚不摧、战无不堪。

不克不说,早在一个多月前的7月8日,吉利就曾对外发布通知,凭据预估预判,自动将本年的年销量指标由151万辆下调10%至136万辆。一个生产企业甚至一个财富,自动或被动地调整指标,是从实际出发,用不着大惊小怪,素质上是供求关系转变的动态调整。今朝的市场局势,说究竟,整体产能过剩使然。

我们事实如何来诠释吉利的挺拔独行?郑板桥的诗却是十分贴切:“咬定青山不放松,立根原在破岩中。千磨万击还坚劲,任尔器材南寒风。”

临危不乱,自在结构,克意立异,奋勇前行,由吉利推及更多,毋庸讳言,振兴中国汽车财富,面临如许艰辛和历久的“马拉松”竞走,同样需要如许一份对事业的执着,同样需要如许的计谋定力!

汽车行业资讯微信号:暂无扫描二维码关注公众号
爱八卦,爱爆料。
小编推荐
  1. NO.1 广州南华西派出所巡防员热心帮助迷途老人回家获点赞

    创建“枫桥式公安派出所”【广州南华西派出所巡防员热心帮助迷途老人回家获点赞】11月19日下午,刚从广西百色老家来到广州探望女儿的黄老伯人

  2. NO.2 富县公安局吉子现派出所积极开展“护秋护果”行动

    富县公安局吉子现派出所辖区位于富、洛、黄三县交界处,境内川塬相兼,是苹果、玉米主产地,每年到了农民大丰收的季节,便会伴随发生一系列

  3. NO.3 仁化中学全体教职工参加体检

    本周一开始,仁化中学组织了全校教职员工到仁化县慢性病防治站进行体检。众所周知,教师的工作强度随着社会的发展越来越大,教师群体中的亚

  4. NO.4 遂宁市整治食品安全问题联合行动罚没物品集中销毁活动举行

    2.55吨罚没物品被集中销毁 11月20日,大英县政府广场人潮涌动,全市整治食品安全问题联合行动罚没物品集中销毁活动在此举行。一批假冒食品、药

  5. NO.5 一个“调”字带动小和谐,扬州宝应法院护航乡村振兴战略

    来源:交汇点新闻客户端 交汇点讯 20日上午,扬州市中级人民法院联合宝应法院开展“扬州法院法庭风景线”系列活动“人民法庭服务保障乡村振兴

  6. NO.6 船山区区委常委廖锦标一行到长乐街小学调研校园周边环境整治

    船山区区委常委廖锦标一行到长乐街小学调研校园周边环境整治情况 11月20日下午,船山区区委常委廖锦标带领公安、城管、市场监管局相关负责人,

  7. NO.7 男子发文炫耀自己酒驾被抓后托关系免于惩罚 警方随即跟踪调查

    酒驾是违法行为,醉驾是犯罪行为,将根据你的情节惩处。而且法律面前,无一例外。然而11月17日,网友爆料称,一男子竟然公然在网上发文称自己

  8. NO.8 遂宁:射洪公安交警大队深入驾校开展“全国交通安全日”宣传

    百姓生活网遂宁讯(陈敬 记者 邓家华)为切实增强考取驾驶证学员们的交通安全意识、法律法规意识、安全行车意识和文明驾驶意识,扎实做好机动车

Copyright 2019 看看网,让大家及时掌握各行各业第一手资讯新闻!